МЕРЧЕНДАЙЗИНГОВЫЕ АУДИТЫ РОЗНИЦЫ

Для ведения успешных продаж и принятия правильных решений, необходима оперативная и достоверная информация о состоянии розницы.

Наши эксперты предлагают свои услуги по сбору информации для оперативного маркетинга. Многолетний опыт, тесная привязка к мерчендайзинговым проектам, обеспечивают высокую надежность и функциональность собираемых данных.

Но что же из себя представляет Мерчендайзинговый аудит?

Мерчендайзинговый аудит представляет собой исследование розничной торговли, основной целью которого является получение данных для оперативного маркетинга и оценки эффективности деятельности торгового персонала (торговых представителей, мерчендайзеров, товароведов, продавцов и консультантов).

В классическом понимании, аудит мерчендайзинга предназначен, в первую очередь, для оценки эффективности внедрения концепции мерчендайзинга.

1. Уровень численной дистрибуции (ЧД) продукции компании и основных конкурентов в торговых точках;
2. Количество ассортиментных позиций (SKU) в торговых точках – помимо прочего, позволяет оценить правило выполнения рекомендованного ассортимента в розничных точках;
3. Количество фейсингов (единица выкладки)– этот показатель позволяет определить долю компании и конкурентов на полке, а так же получить данные по общей емкости полочного пространства;
4. Розничные цены на продукцию, включая основных конкурентов, а также оценка выполнение дистрибуторами условия "рекомендованная цена";
5. Оценка выполнения правил выкладки и мерчендайзинговых задач, поставленных перед полевым персоналом (KPI)  - позволяет оценить работу персонала и «наградить» лучших («наказать» худших);
6. Наличие рекламных материалов и торгового оборудования в розничных точках, оценка эффективности их размещения;
7. Оценка выполнения различных акций и конкурсов в торговых точках;
8. Оценка знания персонала торговых точек о продукции заказчика и т.д.

Бриф-презентация услуги мерчендайзинговых аудитов.

Руководитель направления мерчендайзинговых аудитов,
Геннадий Шабунц